”Fasteaksjonen” er et innarbeidet aksjonsnavn i menigheter over hele Norge. Nå kaller vi den samme aksjonen både Kirkens Nødhjelps fasteaksjon, og Kirkens Nødhjelp-aksjonen når vi snakker ut til "folk flest". Hva er grunnen til det?
(tekst fra en artikkel som kommer på trykk i neste Kirkens Nødhjelp Magasinet som går ut i nesten 100.000 eksemplarer)
Aksjonsleder Heidi B. Bye i Kirkens Nødhjelp forklarer litt av bakgrunnen:
- Menigheter, ansatte i kirken og mange andre som har et forhold til aksjonen vil fortsatt kalle det Kirkens Nødhjelps fasteaksjon, og det er helt greit, for det er jo akkurat det det er: En aksjon i fastetiden. Men for folk som ikke har noe forhold til verken kirke eller fastetid sier ikke begrepet ’fasteaksjonen’ så mye. Vi har gjennom flere år opplevd at vi strever med å kommunisere fasteaksjonen i media. Noen lurer for eksempel på om det handler om å spise mindre…
- Men sånn sett er vel ”fasteaksjon” god mat for en pedagog?
- Absolutt, og det jobbes mye med innhold og motivasjon overfor konfirmanter og i menighetene. Der er det lettere å kommunisere at fastetiden utfordrer oss til handling for vår neste. Men i annonsekampanjer, i dagspressen og andre kanaler hvor vi har liten plass og liten tid synes vi det er viktigere å kommunisere at det er Kirkens Nødhjelp som har aksjon, og som i år igjen banker på dører med budskapet om å støtte arbeidet for en rettferdig verden.
Målet har hele tiden vært å samle inn penger til dem som trenger det mest. Gjennom aksjonen har vi mulighet til å belyse et tema som er viktig for Kirkens Nødhjelp, og gjennom undervisning og samlinger kan vi jobbe med holdninger og handlinger knyttet opp til dette. I de siste årene har aksjonen fokusert på de oversette katastrofene, ungdom i krig og krise, menneskehandel, vannmangel og klimaendringer. I den senere tid har vi også fokusert på at vi må jobbe helhetlig, ikke bare med konsekvensene av, men også med årsakene til, urettferdigheten.
- Dere operer med to sett nettsider?
- Det stemmer. Vi har laget egne ressurssider for menigheter og ansatte i kirken som arrangerer lokale aksjoner og ønsker å skape lokalt engasjement rundt aksjonen. Disse sidene omtaler vi ofte som ”Ressurssidene”. Her finner man alt en trenger for å arrangere en aksjon, enten det er materiell til barn, ungdom eller voksne, eller tips til hvordan skape lokal synlighet i media og i lokalsamfunnet ellers. Vi har også bestillingsskjema på disse sidene, der menighetene kan bestille alt de trenger til aksjonen, for eksempel nye låsepinner, flere bøsser, eller filmer. Adressen til ressurssidene er alltid www.kirkensnodhjelp.no/fasteaksjonen.
- På Kirkens Nødhjelps hovedsider har vi laget en egen aksjonsside, der vi kommuniserer bredere ut; ut mot folk flest. På disse sidene fokuserer mest vi på handlingsalternativene: Gi penger, skriv under kampanjen, eller meld deg som bøssebærer. På disse sidene bruker vi ikke begrepet ”fasteaksjon” og vi kommuniserer i tråd med vår annonsering ut mot markedet. Adressen til aksjonssiden er alltid www.kirkensnodhjelp.no/aksjonen. Det ligger dessuten alltid en link til denne siden fra forsiden.